資生堂 TSUBAKI

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TSUBAKI（ツバキ）は、資生堂が2006年春から展開しているヘアケアブランドの名前である。 資生堂のメガブランド構想第4弾。キャッチコピーは「日本の女性は、美しい。」

TSUBAKI 概要

古来日本において毛髪補修成分として代々受け継がれてきた椿油に改めて注目し、日本の女性の髪の美しさを最大限に引き出す商品として資生堂が2006年3月下旬に発売。 CMに多数のイメージモデルを起用、CMソングはSMAPの「Dear WOMAN」。そのため、SMAPの番組に登場する事が度々ある（香取慎吾の特上!天声慎吾での銭湯入浴シーン、FNS26時間テレビのネプリーグSPなど）。表参道ヒルズにてデビューイベント、全国各地の街頭でサンプルセットを配布するなど宣伝にも力を入れている。宣伝広告費は資生堂史上最高額の50億円を投入しており、このブランドに対する資生堂の力の入れよう（椿は資生堂のシンボルでもある）がうかがえる。往年の市川崑作品風の明朝体テロップとともに街の女性たちからも「ぜいたくなＣＭだ」と好評で、売れ行きも上々である。年間売上高の目標を100億円に設定したが、発売１ヶ月で早くも売上高は約40億円に達し、トップシェアを獲得。シェア４位に甘んじていた資生堂をメーカー別シェアでも一気に首位に押し上げた。 2008年春に改良新発売。同時にシャンプー・コンディショナーの詰め替え用を発売した。

TSUBAKI ラインナップ

赤のTSUBAKI
シャンプー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
コンディショナー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
トリートメント
美髪ヘアマスク

白のTSUBAKI
ゴールデンリペア シャンプー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
ゴールデンリペア コンディショナー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
ゴールデンリペア トリートメント

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資生堂TSUBAKI ＣＭ出演者

コマーシャルに原則として6人のタレントを起用している（荒川静香はスポーツ選手）。テーマソングはSMAPの「Dear WOMAN」。(木村拓哉は、マンダム「GATSBY」のCMに出演している。）
上原多香子･竹内結子･田中麗奈･仲間由紀恵･広末涼子･観月ありさ
2006年6月30日より、以下の6人が追加された。
相沢紗世･荒川静香（フィギュアスケート選手）･香里奈･黒木メイサ･吹石一恵･森泉
2006年9月30日より、「TSUBAKI」のヒットを感謝するCMが放映されている。上記の12人に加え、フリーアナウンサーの内田恭子が出演（ナレーションも担当）。
2007年春夏のCMでは、以下の11人が起用される。
杏･蒼井優･国本綾･原田夏希･悠美･渡瀬美遊･入山法子･山田美幸･加藤未央･金原杏奈･松島花･相沢紗世
2007年秋のCMからは、新たに鈴木京香を起用。
蒼井優･仲間由紀恵･広末涼子･竹内結子･観月ありさ･鈴木京香
2008年春のCMからは、新たに生方ななえを起用。
赤TSUBAKI-相沢紗世・香里奈・黒木メイサ・鈴木京香・田中麗奈・仲間由紀恵
白TSUBAKI-蒼井優･杏・生方ななえ・竹内結子・広末涼子･観月ありさ

荒川静香 …… トリノ五輪の女子フィギュアスケート金メダリスト。
香里奈 …… 女優、モデル。同社の「化粧惑星」CMモデル。
吹石一恵 …… 女優。同社の「洗顔専科 パーフェクトホイップ」CMモデル。
森泉 …… モデル。過去に「洗顔専科 パーフェクトホイップ」CMモデル。
黒木メイサ …… 女優、モデル。コーセーから資生堂に移籍。
相沢紗世 …… 女優、モデル。同社の「シノアドア」CMモデル。

ツバキのコマーシャルの花

赤はアドルフ オードソン（Adolphe Audusson） 白はハネムーン（Honeymoon）をモチーフとしているそうです。

白い容器のツバキと赤い容器のツバキの違い

いずれも髪を美しく仕上げる効果が期待できますが、赤ツバキは艶（つや）を重視し、毛先までしっとりまとまる髪に導きます。 白ツバキは、髪のダメージケアを重視し、ダメージ補修効果の高い成分を配合していますので、なめらかな髪に導きます。

資生堂 概要

国内第1位の化粧品メーカーであり、世界では第5位である。登記上の本店は東京都中央区銀座七丁目の資生堂銀座ビルだが、実質的な本社機能は東京都港区東新橋一丁目の汐留タワー（日本テレビ向かい側）内に移管している。 商号の由来は、中国の古典『易経』の一節「至哉坤元　萬物資生」。「資生」は中国清代の文献に良く見られ、日本語で「経済」と翻訳された時期があった。 シンボルマークは「花椿」と呼ばれ、資生堂に関連する活動にも「椿」の名称がよく用いられる。このシンボルは1987年に広告での使用を中止し、1989年以降は製品からもはずすなど対外的な使用を取りやめていたが、2004年に復活している。 資生堂商品は世界的にも品質の評価が高く、欧米でも高級品として定着している。また近年ではアジア（特に中国）での成長が著しい。また、芸術関係への助成にも定評がある。 過去には生理用品や洗濯用洗剤、歯磨剤も発売されていたが、売上不振によりいずれも撤退している。

ツバキとは？

ツバキ（椿、つばき）は、ツバキ科ツバキ属の植物の総称である。狭義には、ヤブツバキ（あるいは単にツバキとも。学名：Camellia japonica）を指す。 照葉樹林の代表的な樹木。花期は冬から春にかけて。「春」の季語。